Marka DNA'sı – Bir moda markası nasıl oluşturulur?

Kotler'e göre (apud Tybout ve Calkins, 2006), “markalama bir teklifi adlandırmaktan çok daha fazlasıdır. Müşterilere tam bir performans düzeyinde bir deneyimin nasıl yaşanacağı konusunda söz vermek anlamına gelir. Anlamı
müşteri ile ürün, hizmet veya işletme arasında duygusal bir ilişki yaratmak: “markalar
'iletişim' ve 'meta'dan heyecan ve ilhama geçiş.”

Marka DNA'sı şunlara odaklanır: marka kişiliği, ve içeriden kimlik inşa etmek. Kapferer'in (2009, s. 122) iddia ettiği gibi, “kimlik vidalanabilecek bir şey değildir: markanın köklerinden, mirasından, belirli bir değerler ve faydalar alanında benzersiz otorite ve meşruiyet veren her şeyden beslenir. Canlı bir varlık gibi bir kimliği ileterek, bilinç öncesi amigdala tepkisi yoluyla tüketicilerde duygusal bir tepki uyandıran, markanın genlerini DNA'sına çevirir. Tüketici marka kişiliğiyle özdeşleştiğinde, duygusal beyninden gelen yanıt olumlu olacaktır.

“Markalaşma kelimelerle değil eylemlerle gerçekleşir”. Markanın ne dediği değil, ne yaptığı önemlidir.

Markanın yaptığı şeylere örnekler:

• Kültürel bir etkinliğe sponsor olmak;
• Ücretsiz terzilik hizmetleri sağlamak
• Müşterilere sosyal ağlarda yanıt verin
• Bir mağazaya girdiklerinde müşterileri karşılamak
• Mağazadan teslim alma gibi çok kanallı hizmetler sunun
• Koleksiyonu bir defilede veya çevrimiçi olarak sunun
• Ücretsiz iade teklif edin
• Belirli etkinliklerde indirimli ürünler
• Kaliteli ürünler oluşturun
• makul bir fiyat belirleyin

Marka kimliğine yatırım yaparak marka güçlenir ve imaj kimliği yansıtmaya başlar. tüketiciler
markayı, özelliklerini ve vaatlerini tanımaya başlar ve sonunda bir sadakat ilişkisi kurar
duygusal bağlılık ile. Ayrıntılı bir şekilde tasvir etmek zor olsa da, bu kimlik,
beş duyu: grafiksel görüntüler ve ses aracılığıyla, potansiyel olarak dokunma, koku alma ve tat alma, hep birlikte çok yönlü bir kişilik için bir fırsat yaratma

Başarılı markalar “tüketicileriyle yalnızca rasyonel ihtiyaçlarını karşılayarak değil, aynı zamanda ihtiyacın duygusal bağlamını da ele alarak bağlantı kurar” (Kathman, 2010, s.107).

Marka, bir vizyondan doğan ve ilişkiler kurarak büyüyen yaşayan bir varlıktır. bir marka olmalı
tüketicileri ile duygusal bir ilişki sürdürmek için özen göstermeli ve kişiliği, ürünleri ve iletişimi yoluyla yayılmalıdır.

zenodo.org

İster kişisel markanızı geliştirmeye istekli olun, ister ürününüze dikkat çekmeye çalışan bir girişimci olun, bazı temel ilkeleri izlemeniz gerekecek. güçlü bir marka oluşturmak için kurallar.

Dijital Moda Akademisi

Bu makalede, Marka DNA bileşenlerinin kapsamlı bir listesini bulacaksınız ve marka oluşturma tuvali doldurmak ve tasarımınızda size rehberlik etmek için marka stratejisi.

Marka DNA'sı nedir ve neden onu tanımlamak için ithal edilmektedir.

Marka konumlandırma

Marka DNA'sı hakkında konuştuğumuzda, aynı zamanda pazarda marka konumlandırma. İki soruyu cevaplamamız gerekiyor: rakiplerimiz kimler? Ve onlardan nasıl farklıyız? “Pazarlamada farklılaşma, pazarın belirli bir segmentinde rekabet avantajı sağlayan özel ürünler yaratmak anlamına gelir”, tüketiciyi kalabalık bir alanda bir markayı veya ürünü diğerine tercih etmeye teşvik etmenin bir yoludur.

Moda endüstrisinde bir markayı piyasada konumlandırmanın temel kuralı, ürünün moda unsuruyla ilgili olarak fiyat noktasına - yüksek veya Düşük - bakmaktır: modaya uygun mu yoksa klasik mi?

Ancak bazen çalışanlar veya yöneticiler olarak bir markaya dair sahip olduğumuz fikir, müşterilerin markayı görme biçimiyle uyuşmayabilir veya markanın konumlandırma tablosunda olmak istediği yerle eşleşmeyebilir. Aşağıdaki varsayımsal marka örneğine bakın.

Moda Markası DNA'sının unsurlarının listesi

• Ürünler ve servisler
• Misyon ve vizyon: müşterilerimize nasıl değer katıyoruz, 5 yıl sonra ne olmak istiyoruz.
• Marka geçmişi
• Markanın karakteri: sanki bir insan ya da hayvanmış gibi: arkadaş canlısı, cesur, meraklı, yenilikçi, ciddi vb.
• Ne duygu marka iletir mi: Güven, İlgi, Güven
• Benzersizlik: markanızı öne çıkaran şey, örneğin sabahtan akşama kadar her durumda uygun bir satın alma fiyatıyla doğru şekilde giyinmiş hissetmek; Satın aldığınızda kendinizi iyi hissedin çünkü markamızın çevreye etkisi 0.
• ne değiliz: bir sokak giyim markası için > moda bağımlısı değiliz, lüks değiliz, ana akım değiliz.
• Marka değerleri: saygı, dürüstlük, çevre
• Ses tonu: resmi veya resmi olmayan
• Renkler ve tipografi: ana renkler ve ara renkler, logo yazı tipi, web yazı tipi, örneğin serif veya sans.

Şirketinizde attığınız her adımda DNA'nıza sadık kalmanız gerekecek, bu işin en zor kısmı olabilir.

Haydi gidelim!

Her şeyden önce, bir ürün veya hizmetten ve bir şirketten, yani insanlara ürünlerinin veya hizmetlerinin ne kadar iyi olduğunu ve insanların bunları neden satın alması gerektiğini anlatmak için dünyayla iletişim kuran bir kuruluştan bahsediyoruz.

Markanızın DNA'sına sahip olmak için tüm kutuları doldurun ve doldurun

Mantıksız kararlar veren duygusal insanlarız

Salesbrain.com'dan Patrick Renvoise

https://www.sidehustlenation.com/neuromarketing/

Özet: Misyon ve Vizyon

Hayvan içgüdüsü: Arzuladığımız veya korktuğumuz şeye dayanarak kararlar veren irrasyonel varlığa başvurmalıyız. Sonra beynimiz kararın gerekçelerini çözer.
Bu yüzden etkili olmak için bir acı noktasına değinmek, benzersizliği açıkça sunmak, bir duygu iletmek bu ideal müşteriniz tarafından paylaşılır.
Biz Kimiz, Ne Yapıyoruz, Neden Buradayız, Nereden Geldik, Ne Zaman Başladık Sorularını Cevaplayın.
Marka karakterinizin ne olduğunu bulun, eğer bir hayvan olsaydı hangi hayvan olurdu. bazılarına göz atın hayvanlar karakter sayfaları hayvanların hangi karakterlere sahip olduğu hakkında hiçbir fikriniz yoksa

"Misyonumuz, en iyi ürünü yapmak, ancak bunu gereksiz zarar vermeden yapmak ve çevre krizine çözümler uygulamak için işi kullanmaktır."

Patagonia

Kişiler olarak da adlandırılan avatar istemcileriniz üzerinde çalışın, ideal müşterilerinizi temsil ederler, 2 veya 3 farklı tür oluşturun.

Ses tonu, müşterilerinizle nasıl konuşuyorsunuz? Resmi misiniz yoksa daha arkadaş canlısı mısınız?
Markanızı temsil eden marka anahtar kelimeleri ve markanızın ilişkilendirilmesini istemediğiniz negatif anahtar kelimeler.

Marka DNA Araçları

Oluşturulan Marka DNA'sını grafiksel olarak temsil etmek için bir ruh hali panosu, şirketin genomunda bulunan kavramların görselleştirilmesini sağlar.

Marka Kitabı

Marka kitabı, markayla ilgili tüm temel bilgileri içeren markanın bir kılavuzudur. Tüm çalışanlar tarafından erişilebilir olmalıdır, ancak bazen gizlilik nedeniyle tüm çalışanlarla paylaşılmaz.

Marka Moodboard'u

Marka ruh hali panosu, marka memlerinin, ilham verici görüntülerin, renklerin ve ürünlerin görsel bir temsilidir. Bazen, markanın mirasına veya özgünlük gibi arzu edilen değerlere atıfta bulunmak için 1960' veya 1970'lerden sinemadaki görüntülere ve simgelere atıfta bulunur. Hedef müşteri “kişilerinin” ideal bir temsilini ve marka karakter özelliklerini içermelidir.

Prada Marka Tarihi

Moda markalarının logosundaki hayvan sembolleri

Lüks markaların internet çağı

Mies Van Der Rohe, tasarım dünyası İşlevsellik, Pragamatizm ve Tasarımın zorluklarıyla karşı karşıya olduğu için XX'nin ilk yarısında söyleyecekti. Web çağında, Tasarımcılar başka bir zorlukla karşı karşıya: küçük dijital ekranlar. Bu cihazlarda nasıl etkili iletişim kurabiliriz? Çözüm, logolardaki süslemeleri azaltmak ve daha cesur hale getirmekti. XXI yüzyılın ikinci on yılında, aşağı yukarı 2010 ile 2020 arasında neler olduğunu aşağıya bakın.

markalaşma süreci

zenodo.org