Questa è un'introduzione a marketing digitale per i professionisti della moda e aziende di moda che vogliono sfruttare i media digitali per acquisire traffico, promuovere i propri prodotti e aumentare le vendite di e-commerce. Per fare questo dovrai avere mission, vision e tone of voice del brand già definiti come puoi vedere nella guida al DNA del marchio.

Cos'è il marketing digitale della moda?

Il Digital Marketing for Fashion è la gestione dei canali digitali come Social media, Motori di ricerca, Direct Email Marketing e Digital Advertising, rilevanti per il brand, con l'obiettivo di acquisire e fidelizzare clienti, generare brand awareness, lead e vendite, entro il budget allocato e ottimizzando il Cost per Acquisition (CPA) .

Digital Fashion Academy definizione 2020

Il posizionamento del marchio è ciò che determina il prezzo a cui puoi vendere i tuoi prodotti. Tutte le attività che svolgiamo come marketer della moda come la pubblicità digitale, il servizio fotografico, l'inserimento di prodotti e molti altri, in definitiva hanno uno scopo per controllare la percezione del tuo marchio ai tuoi occhi segmento target di clientela .

Marketing digitale per l'e-commerce di moda

Il tuo sito di e-commerce di moda ha bisogno di uno sforzo costante per indirizzare traffico qualificato verso di esso. Il team di marketing digitale è le persone che hanno bisogno di supportarti per raggiungere questo obiettivo.

Cosa sono i canali di marketing digitale?

I canali di marketing digitale essenziali per i marchi di moda includono:

• Traffico organico dei motori di ricerca;
• Traffico a pagamento dei motori di ricerca;
• Marketing diretto tramite e-mail;
• Traffico sui social network organico ea pagamento;
• Reti di affiliazione, Siti di affiliazione;
• Traffico di referral, collegamenti in entrata da altri siti Web al tuo;
• Traffico diretto.

La capacità di indirizzare traffico qualificato al sito web del brand da tutti questi canali è fondamentale per un Digital Marketing Manager in un'azienda di Moda.

Per gestire con successo tutti questi canali sono necessarie diverse competenze.

Marketing digitale per l'e-commerce di moda

Le attività di marketing digitale necessarie per indirizzare traffico e vendite verso un e-commerce di moda includono: Marketing Content, Ottimizzazione dei motori di ricerca, Performance Marketing, PR digitale, Social media marketing, Customer Relationship Management, Marketing in loco e Web Analytics. Queste attività abbracciano tutte le fasi dell'imbuto di marketing dal f

Area marketing digitale	Attività e competenze richieste
Contenuto di marketing	Copia scrittura, scrittura web Localizzazione dei contenuti Fotografia Produzione video Ottimizzazione dell'immagine Fondamenti di web design HTML di base
Ottimizzazione dei motori di ricerca	Tecnica SEO SEO in loco Creazione e ottimizzazione dei contenuti Generazione di link in entrata SEO sui social media Metriche di ricerca e analisi web
Performance Marketing	Pubblicità sui motori di ricerca (SEA) Affiliate marketing Pubblicità display e video Remarketing e Retargeting
Web Analytics	Acquisizione: costo per clic, costo per acquisizione, … Coinvolgimento: frequenza di rimbalzo, pagine per visita, … Conversione: aggiungi al carrello, tasso di conversione e-commerce, … Conservazione: utenti di ritorno, sessioni per utente, ...
PR digitale	Relazioni con i media digitali Ufficio stampa online Gestione di influencer e stakeholder
Social media marketing	Conoscenza pratica dei social media rilevanti, ad esempio Facebook, Instagram, LinkedIn, Twitter, Youtube. Conoscenza dei social media rilevanti per mercati specifici es. WeChat in Cina.
Customer Relationship Management	Marketing diretto tramite posta elettronica Programmi di inserimento Campagne di lead generation Programma fedeltà Gestione database clienti Gestione dei dati personali Analisi CRM: acquisizione, conservazione, metriche di abbandono
Marketing in loco	Remarketing in loco: carrelli abbandonati Personalizzazione dell'esperienza Promozioni Prodotti e collezione

Come scegliere un'agenzia di marketing digitale

Se desideri l'aiuto di un'agenzia di marketing digitale per supportare la tua azienda nella definizione o nell'esecuzione di una strategia di marketing digitale, potresti voler assumere un'agenzia che abbia precedenti esperienze con clienti nel settore della moda e del lusso e idealmente l'agenzia avrà fornito servizi simili a quelli che stai cercando per marchi di successo.

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Piano di marketing digitale per la moda