Ceci est une introduction à marketing digital pour les professionnels de la mode et les entreprises de mode qui souhaitent tirer parti des médias numériques pour acquérir du trafic, promouvoir leurs produits et augmenter leurs ventes en ligne. Pour ce faire, vous aurez besoin d'avoir la mission, la vision et le ton de la marque déjà définis comme vous pouvez le voir dans le guide ADN de la marque.

Qu'est-ce que le marketing numérique de la mode ?

Le marketing numérique pour la mode est la gestion des canaux numériques tels que les médias sociaux, les moteurs de recherche, le marketing direct par e-mail et la publicité numérique, qui sont pertinents pour la marque, dans le but d'acquérir et de fidéliser les clients, de générer la notoriété de la marque, les prospects et les ventes, dans le cadre du budget alloué et en optimisant le Coût par Acquisition (CPA) .

Définition de la Digital Fashion Academy 2020

Le positionnement de la marque est ce qui détermine le prix auquel vous pouvez vendre vos produits. Toutes les activités que nous réalisons en tant que spécialistes du marketing de la mode, telles que la publicité numérique, la prise de photos, le placement de produits et bien d'autres, ont finalement pour seul objectif de contrôler la perception de votre marque aux yeux de votre segment cible de clients .

Marketing numérique pour le e-commerce de mode

Votre site e-commerce de mode nécessite des efforts constants pour générer du trafic qualifié vers celui-ci. L'équipe de marketing numérique est constituée des personnes qui doivent vous aider à atteindre cet objectif.

Que sont les canaux de marketing numérique ?

Les canaux de marketing numérique essentiels pour les marques de mode comprennent :

• Trafic organique des moteurs de recherche ;
• Le trafic payant des moteurs de recherche ;
• marketing direct par e-mail ;
• Trafic des réseaux sociaux organique et payant ;
• Réseaux d'affiliation, Sites affiliés ;
• Trafic de références, liens entrants d'autres sites Web vers le vôtre ;
• Trafic direct.

La capacité de générer du trafic qualifié vers le site Web de la marque à partir de tous ces canaux est essentielle pour un responsable du marketing numérique dans une entreprise de mode.

Afin de gérer avec succès tous ces canaux, plusieurs compétences sont nécessaires.

Marketing numérique pour le commerce électronique de mode

Les activités de marketing numérique nécessaires pour générer du trafic et des ventes vers un e-commerce de mode comprennent : le marketing de contenu, L'optimisation des moteurs de recherche, Marketing de performance, PR numérique, Marketing de réseaux sociaux, Gestion relations client, Commercialisation sur place et Web Analytics. Ces activités s'étendent sur toutes les phases de l'entonnoir marketing de la f

Zone de marketing numérique	Activités et compétences requises
Marketing de contenu	Rédaction de textes, rédaction web Localisation de contenu Photographie pour les entreprises Production vidéo Optimisation des images Fondamentaux de la conception Web HTML de base
L'optimisation des moteurs de recherche	SEO Technique SEO sur site Création et optimisation de contenu Génération de liens entrants Référencement des médias sociaux Métriques de recherche et analyse Web
Marketing de performance	Publicité sur les moteurs de recherche (SEA) Le marketing d'affiliation Affichage et publicité vidéo Remarketing et reciblage
Web Analytics	Acquisition : coût par clic, coût par acquisition, … Engagement : taux de rebond, pages par visite, … Conversion : ajout au panier, taux de conversion ecommerce, … Rétention : utilisateurs récurrents, sessions par utilisateur, …
PR numérique	Relations médias numériques Bureau de presse en ligne Gestion des influenceurs et des parties prenantes
Marketing de réseaux sociaux	Connaissance pratique des médias sociaux pertinents, par exemple Facebook, Instagram, LinkedIn, Twitter, Youtube. Connaissance des médias sociaux pertinents pour des marchés spécifiques, par exemple WeChat en Chine.
Gestion relations client	Marketing direct par e-mail Programmes d'intégration Campagnes de génération de leads Programme de fidélité Gestion de la base de données clients Gestion des données personnelles CRM Analytics : acquisition, fidélisation, métriques de désabonnement
Commercialisation sur place	Re-marketing sur site : paniers abandonnés Personnalisation de l'expérience Promotions Produits et collection

Comment choisir une agence de marketing numérique

Si vous souhaitez l'aide d'une agence de marketing numérique pour accompagner votre entreprise dans la définition ou l'exécution d'une stratégie de marketing numérique, vous voudrez peut-être embaucher une agence qui a une expérience antérieure avec des clients dans l'industrie de la mode et du luxe et idéalement l'agence aura fourni des services similaires à ceux que vous recherchez à des marques prospères.

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Plan de marketing numérique pour la mode