Esta es una introducción a marketing digital para profesionales de la moda y empresas de moda que quieren aprovechar los medios digitales para adquirir tráfico, promocionar sus productos y aumentar las ventas de comercio electrónico. Para ello necesitarás tener definida la misión, visión y tono de voz de la marca como puedes ver en el guía de ADN de marca.

¿Qué es el marketing digital de moda?

El marketing digital para la moda es la gestión de los canales digitales, como las redes sociales, los motores de búsqueda, el marketing directo por correo electrónico y la publicidad digital, que son relevantes para la marca, con el objetivo de adquirir y retener clientes, generar conciencia de marca, clientes potenciales y ventas. dentro del presupuesto asignado y optimizando el Costo por Adquisición (CPA).

Definición de Academia de Moda Digital 2020

The brand positioning is what determines the price you can sell your products for. All the activities that we do as fashion marketers such as digital advertising, photo shooting, product placement and many more, ultimately serve one purpose to control the perception of your brand in the eyes of your target segment of customers .

Marketing Digital para Comercio Electrónico de Moda

Su sitio web de comercio electrónico de moda necesita un esfuerzo constante para generar tráfico calificado. El equipo de marketing digital son las personas que necesitan apoyarte para alcanzar este objetivo.

¿Qué son los canales de marketing digital?

Los canales de marketing digital esenciales para las marcas de moda incluyen:

• Tráfico orgánico de motores de búsqueda;
• tráfico de pago de los motores de búsqueda;
• marketing directo por correo electrónico;
• Tráfico de redes sociales orgánico y pagado;
• Redes de afiliación, Sitios de afiliados;
• Tráfico de referencias, enlaces entrantes de otros sitios web al suyo;
• Tráfico directo.

La capacidad de generar tráfico calificado al sitio web de la marca desde todos estos canales es esencial para un gerente de marketing digital en una empresa de moda.

Para gestionar con éxito todos estos canales se necesitan varias habilidades.

Marketing digital para comercio electrónico de moda

Las actividades de marketing digital que son necesarias para impulsar el tráfico y las ventas a un comercio electrónico de moda incluyen: Marketing de contenido, Buscar optimización del motor, Marketing de rendimiento, Relaciones públicas digitales, Marketing de Redes Sociales, Customer Relationship Management, Mercadeo en el sitio y Web Analytics. Estas actividades abarcan todas las fases del embudo de marketing desde el f

Área de Marketing Digital	Actividades y habilidades requeridas
El contenido de marketing	Redacción de copias, redacción web Localización de contenido Fotografía Producción de vídeo Optimización de imagen fundamentos del diseño web Html básico
Buscar optimización del motor	Técnico SEO SEO en el sitio Creación y optimización de contenido Generación de enlaces entrantes SEO en redes sociales Métricas de búsqueda y análisis web
Marketing de rendimiento	Publicidad en buscadores (SEA) La comercialización del afiliado Publicidad gráfica y de video Remarketing y Retargeting
Web Analytics	Adquisición: coste por clic, coste por adquisición,… Compromiso: tasa de rebote, páginas por visita, … Conversión: agregar al carrito, tasa de conversión de comercio electrónico, … Retención: usuarios recurrentes, sesiones por usuario,…
Relaciones públicas digitales	Relaciones con los medios digitales Oficina de prensa en línea Gestión de influencers y stakeholders
Marketing de Redes Sociales	Conocimiento práctico de las redes sociales relevantes, por ejemplo, Facebook, Instagram, LinkedIn, Twitter, Youtube. Conocimiento de las redes sociales relevantes para mercados específicos, por ejemplo, WeChat en China.
Customer Relationship Management	Marketing directo por correo electrónico Programas de incorporación Campañas de generación de leads. Programa de fidelización Gestión de base de datos de clientes Manejo de datos personales CRM Analytics: Adquisición, Retención, Churn Métricas
Mercadeo en el sitio	Remarketing in situ: carros abandonados Personalización de la experiencia Promociones productos y coleccion

Cómo elegir una agencia de marketing digital

Si desea la ayuda de una agencia de marketing digital para apoyar a su empresa en la definición o ejecución de una estrategia de marketing digital, es posible que desee contratar una agencia que tenga experiencia previa con clientes en la industria de la moda y el lujo e idealmente la agencia tendrá brindado servicios similares a los que usted busca para marcas exitosas.

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Plan de Marketing Digital para Moda