Da ich ein junger Profi in der digitalen Modebranche war, fand ich die rechtlichen Probleme, die das Internet für Mode- und Luxusmarken verursacht, als eines der interessantesten Forschungsgebiete.
Luxusartikel online verkaufen
Die ersten Fälle, mit denen ich mich befassen musste, betrafen den unbefugten Verkauf von Luxusprodukten über Online-Kanäle, die diese Produkte nicht verkaufen sollten. Nehmen wir zum Beispiel an, wenn Sie bei eBay eine Chanel-Tasche im Angebot finden, könnte dies der Firma Chanel nicht gefallen, da eBay nicht als Luxus-Outlet gilt.
Ich sage nicht, dass es illegal ist, eine Chanel-Tasche bei eBay zu verkaufen, ich habe persönlich einige Gucci-Artikel aus zweiter Hand bei eBay verkauft, und das ist vollkommen legitim.
Fälschungen
Eine ganz andere Sache ist, wenn die online verkauften Artikel nicht authentisch sind. Dies bedeutet, dass die Artikel, die Kunden online kaufen, von zufälligen Verkäufern stammen können Fälschungen sein. Es kann schwierig sein, ein echtes Markenprodukt von einer Fälschung auf einem digitalen Foto zu unterscheiden. Das heißt, Online-Kunden könnten versehentlich gefälschte Produkte kaufen.
Eine Möglichkeit, dies zu verhindern, ist die Verwendung spezifischer Codes, die die Herkunft des Produkts bis zum Herstellerunternehmen zurückverfolgen können.
Ab dem 1. März 2021 tritt eine markante Änderung in Kraft. Louis Vuitton Kollektionen von Lederstücken und kleinen Lederwaren werden nun mit einem integrierten Mikrochip mit Informationen eingebettet, die auf einer privaten Blockchain gespeichert sind.
Liebe die Tasche
Register des geistigen Eigentums
Wir haben gesehen, dass die Herstellung einer Kopie einer Tasche oder eines anderen Designerprodukts eine Verletzung des geistigen Eigentums eines Unternehmens darstellt, aber wir haben noch nicht gesagt, warum. Der Grund, warum es illegal ist, eine Tasche zu kopieren, liegt nicht am Design der Tasche selbst, sondern daran, dass niemand ein eingetragenes Warenzeichen wie ein Logo oder einen eingetragenen Markennamen verwenden kann nationale oder nationale Ämter für geistiges Eigentum eines Landes.
Wenn Sie Ihre eigene Marke schützen möchten, sollten Sie die Marke in allen Ländern registrieren, in die Sie Ihrer Meinung nach verkaufen werden. Beispielsweise möchten Sie Ihre Marke möglicherweise in den Vereinigten Staaten, der Europäischen Union und China registrieren. Im Fall von China müssen Sie die Marke sowohl in lateinischen als auch in chinesischen Schriftzeichen registrieren.
Urheberrechte für Modefotografie und Werbebilder
Das Recht zur Nutzung und Verbreitung von Fotos von Models wird in der Regel durch Bezahlung des am Shooting beteiligten Personals und der Agentur, die die am Fotoshooting beteiligten Talente betreut, erworben. Dies ist eine andere Art von geistigem Eigentum, das allgemein als „Copyright“ bezeichnet wird, oft dargestellt als (c) + Name des Eigentümers und Jahr.
Modemarken engagieren in der Regel Models, Fotografen, Haar- und Make-up-Stylisten über Modelagenturen, wenn sie Fotos für ihre Websites machen (digitale Produktion). Wann
